媒體報道：首場培訓為欲“觸電”企業(yè)指明入圍之道

■記者 程娉婷


　　近日，淘寶大學永康服務中心成立，這是淘寶大學首個縣級分支機構(gòu)。淘寶大學是由亞洲最大網(wǎng)絡零售平臺淘寶網(wǎng)所創(chuàng)辦的專業(yè)網(wǎng)商培訓中心，以提升網(wǎng)商成長為己任。歷經(jīng)6年多，該培訓中心在實踐中逐步形成網(wǎng)商MBA（網(wǎng)店老板）、網(wǎng)店經(jīng)理人（店長及部門主管）、電商精英（網(wǎng)店一線員工）三位一體的網(wǎng)商崗位能力成長體系。經(jīng)過不斷地探索與實踐，淘寶大學研發(fā)了一系列實戰(zhàn)課程，擁有資深淘寶賣家講師100余名，并逐步形成了在線培訓、現(xiàn)場授課和培訓認證三位一體的教學模式，培訓足跡已遍布全國五十余座城市。該服務中心（機構(gòu)）作為淘寶網(wǎng)在金華地區(qū)唯一正式的培訓服務機構(gòu)，專門從事金華地區(qū)淘寶大學線下培訓工作，主要目標是提高電子商務從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)，提升電子商務的整體服務水平。


　　我市設立淘寶大學分支機構(gòu)不久，淘寶大學企業(yè)導師張衛(wèi)華便來永授課，為在淘寶準入門檻提高的情形下欲進軍電子商務市場的企業(yè)，傳授入圍之道，講解現(xiàn)代電商營銷之策，吸引了我市近百家企業(yè)代表參與。這也是淘寶大學進駐永康成立培訓中心后的首場培訓。


　　社交平臺變革，微博營銷不可或缺


　　手機成為網(wǎng)絡終端主流，推薦產(chǎn)品要以圖片為主碎片化記憶出現(xiàn)決定多渠道投放廣告才能讓人矚目


　　張衛(wèi)華認為，這個世界正在進行前所未有的快速變革，也可以說，是工業(yè)革命以來最大的社會變革，它就是社交平臺的出現(xiàn)，如今我們必須利用好社交平臺才能更好地網(wǎng)絡營銷。


　　在網(wǎng)絡營銷之淘寶高端論壇暨在我市開講的首場培訓會上，張衛(wèi)華開門見山，就從互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式和平臺展開講述。他用一組數(shù)據(jù)來說明問題，一種媒體普及5000萬用戶，收音機用了38年，電視13年，互聯(lián)網(wǎng)4年，而微博只用了14個月；騰訊QQ積累1億的用戶花費了13年，而微博僅用了不到3年的時間，用戶就突破了3個億。毫無疑問，如今，微博已大行其道，成為了新的主流社交媒體。微博，亦是欲進軍電子商務的企業(yè)的主要突圍之道。


　　“人在哪里，潛在的商機就在哪里。而傳播力、影響力和購買力是相輔相成的，如今寶潔旗下已有6大品牌進駐Facebook，天貓也在微博上開起了門店，所以從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)除了將展示型網(wǎng)站做成營銷型網(wǎng)站外，也該開通公司官方微博，好好利用微博營銷，要是不關注微博，你將會錯失未來。”張衛(wèi)華指出，在傳統(tǒng)營銷里，消費者的行為模式是從關注、興趣、渴望、記憶再到購買，而網(wǎng)絡營銷主要是關注、興趣、搜索、購買，最后是分享和口碑傳播，消費者行為模式的轉(zhuǎn)變也總結(jié)出了互聯(lián)網(wǎng)思想的核心，那就是“專注、極致、口碑、快”這七字訣。所以互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個工具，互聯(lián)網(wǎng)更多的是一種觀念，要用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己,那么做任何事情都可以事半功倍。


　　


　　手機成為網(wǎng)絡終端主流，推薦產(chǎn)品要以圖片為主


　　


　　隨后，張衛(wèi)華又通過一張數(shù)據(jù)統(tǒng)計表說明了2012年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的第一個普及年。有數(shù)據(jù)表明，截至今年的3月份，以IOS操作系統(tǒng)為主的桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶為2300萬人，而以Android系統(tǒng)為主的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為5200萬人，預計到年底，蘋果和Android系統(tǒng)的總移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將突破1.3億人。而從1000萬到7500萬用戶的積累，桌面互聯(lián)網(wǎng)用時44個月，移動互聯(lián)網(wǎng)僅用時14個月；從7500萬到4億用戶的積累，桌面互聯(lián)網(wǎng)用時77個月，移動互聯(lián)網(wǎng)預計只需26個月，由此可得出用戶擴散速度，移動互聯(lián)網(wǎng)是桌面互聯(lián)網(wǎng)的3倍。“這也說明如今手機已成為網(wǎng)絡終端的主流，那么相對接收寫滿密密麻麻字符的文檔，圖片接收更便捷，所以在推廣產(chǎn)品時，我們要注意方式，符合客戶的瀏覽、查閱習慣是關鍵。”張衛(wèi)華說。


　　


　　碎片化記憶出現(xiàn)決定多渠道投放廣告才能讓人矚目


　　


　　張衛(wèi)華說，如今所處的時代是一個信息資訊爆炸的時代，廣義地說，是被信息圍住的時代。在平時休閑時光，你是不是一邊開著電腦玩游戲，一邊還戴著耳麥聽音樂，甚至還開著電視邊收看？注意力已經(jīng)成為了最稀缺的資源。在1965年，用三個插播在黃金時段中的廣告片可以接觸到80%的美國觀眾，但到了2012年，用157個黃金時段的電視廣告片才能達到同樣的效果；而上世紀60年代，一個黃金時段的廣告讓人記住的內(nèi)容是40%，現(xiàn)在卻只能記住18%，且需要提示。他繼而表示，這都說明單一媒體的廣告投放已很難讓人矚目，在淘寶上推廣，我們要充分利用淘寶門戶網(wǎng)站、自己店鋪的首頁焦點推廣資源以及頻道資訊、微博推薦等周邊廣告?zhèn)鞑ィ细鞣N資源來聚集營銷才能效果最佳。


　　御泥坊作為剛剛成立5周年的年輕品牌，卻借助電子商務渠道大放異彩，短短時間已成為80、90后年輕群體追捧的護膚品牌，并創(chuàng)下了團購御泥坊面膜開團10分鐘就有2000網(wǎng)友參團、首日即有2萬套成交的輝煌紀錄。而這要歸功于該團隊懂得依靠情感營銷發(fā)力，多平臺聯(lián)動推廣。在御泥坊成功營銷案例上，張衛(wèi)華告訴小微企業(yè)主一個未來網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢，那就是娛樂式、情感式和體驗式的，只有符合規(guī)律，才能贏得市場。


　　對話張衛(wèi)華、大力：


　　1、問：作為傳統(tǒng)企業(yè)，要進軍電子商務，那么這個業(yè)務是自己做還是外包更好？


　　答：我認為，如果你要學游泳，光在岸上看是永遠學不會的，你不下水永遠不知道水到底有多深，所以我是建議自己做和外包相結(jié)合。旗艦店可以自己做，如果是天貓的旗艦店，一定要自己掌控，分銷直營店或者C店可以外包。這樣有幾大好處，第一個是風險分擔；第二，可以找到學習的對象，學習外包團隊的理念和經(jīng)驗模式。而其他實操性的知識可以到淘寶大學服務網(wǎng)點去學，據(jù)我所知，永康的這個點是淘寶大學在國內(nèi)三四線城市唯一一個服務網(wǎng)點，要好好利用這個平臺。


　　


　　2、問：我經(jīng)營的產(chǎn)品在淘寶上總銷量不大，我是不是應該考慮換產(chǎn)品？


　　答：如果貴公司是一個制造公司，換產(chǎn)品勢必要換流水線，變動太大，不建議輕易更換。如果是營銷型公司，那么建議看看數(shù)據(jù)，有些產(chǎn)品可能銷量不好，可利潤不錯，但如果最后決定要換產(chǎn)品，那么我建議去看看淘寶細分市場，送你一句話，如果你做不到第一，就去做唯一。同時可考慮做跨界，前段時間有個記憶枕，這在淘寶上銷量很大，有大概10多個品牌，年銷售都超過2億，而且利潤都很高，但是競爭越來越激烈，要上聚劃算也越來越難，但是有一家公司很特別，記憶枕有很多外套，他就結(jié)合前段時間的奧運主題來做外套，成功引人關注，在淘寶上這樣的創(chuàng)新和跨界是很重要的，你可能不能做到記憶枕最好，但你可以做到外套最有意思最創(chuàng)新。


　　


　　3、問：我公司剛開始籌備電子商務，希望能夠快速見到成效，怎么辦？


　　答：這個時代要快速見成效其實很難，你要做好心理戰(zhàn)，就是三年淘寶規(guī)劃，而做規(guī)劃其實就是一個學習的過程，也就是制定一個三年學習規(guī)劃。第二，把產(chǎn)品零售和社交媒體放在一起做也很重要，官方微博推廣和你的淘寶店一起運營，記得每單成交的時候，讓客人告訴你微博或者微信的名字，然后加他為好友，慢慢積累客戶。第三就是關于淘寶C店和商城的分布，我希望先去C店試水，先通過C店來了解網(wǎng)絡營銷的特征，如果直接沖進商城，我認為失敗的幾率會提高。先去C店試水，把量子魔方、直通車等合理的炒作法都作了解，等C店試水完畢，再到天貓練兵。


　　


　　4、問：如何進行微博營銷？如何從微博吸引流量？


　　答：首先回家馬上開通微博，并將微博與你的手機、Ipad等統(tǒng)統(tǒng)綁定，努力加V。開始微博營銷，第一你要找準定位，明確目標客戶，促銷信息不要超過20%，盡可能都是你的生活信息。第二，多關注熱點事件，要多跟粉絲大戶保持聯(lián)系。第三，一定要讓你的產(chǎn)品和熱點事件發(fā)生關系，有關系的找關系，真的沒關系強制性發(fā)生關系。第四，推薦產(chǎn)品時不可太直白，巧妙娛樂化，這樣更能吸引大戶轉(zhuǎn)發(fā)。


　　作為淘寶大學企業(yè)導師，張衛(wèi)華曾在世界五百強企業(yè)負責渠道管理，具備十年渠道管理經(jīng)驗。曾任阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司浙江臺州、義烏、紹興、深圳、龍崗區(qū)區(qū)域經(jīng)理，廣東大區(qū)副總經(jīng)理，廣東大區(qū)資深人事經(jīng)理。阿里巴巴“啟程學院”培訓項目創(chuàng)始人，現(xiàn)任布道教育CEO。

　　要入圍電商，還得好好學習天天向上哦！ 漫畫 小芝

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